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澄海玩具:薄起源于薄积 敦行终能致远——浅谈315澄海玩具企业危急事宜
公布工夫:2013/3/18 9:15:32 阅读:15152

货郎鼓、玩具手机、积木、童车、七巧板、变形金刚……于孩子而言,这些优美而不掉意见意义的玩具,是孩童期间最童真的初志、最原始的康乐,为无忧无虑的童年带来了丰盛多彩的梦幻取向往。

正在某种层面上看来,玩具真是个好器械,它取时期、风土、民风、国情痛痒相关,正在单纯的天下里,熏染着调皮的童心取童趣。

广东澄海,作为中国最大的玩具制造基地之一,天下尾个玩具礼物出口基地,一直以来,皆对峙“走邪道、守信用、兴品牌、强实业”的生长理念。当前,澄海玩具礼物家当范围络续扩大,产品格素络续提拔,家当范围以均匀每一年约14%的速度增进,70%的产品出口到天下100多个国度及区域,占天下玩具出口量的近两成,已在业内享有“天下玩具看广东,广东玩具看澄海”之毁。

 

但是,这两年,澄海玩具却一再堕入伪劣危急。20123月,央视315晚会暴光广东澄海的渣滓玩具事宜。报导指出,广东澄海区玩具家当运用渣滓制造玩具,包孕运用医疗废料如许细菌等严峻超标的渣滓塑料。一时间,医疗渣滓、毒玩具酿成了澄海玩具的代名词,家长们一谈“毒玩具”,纷纭色变。2013年,当315消费者权益日行将到来之时,央视财经频道记者再一次来到中国最大的玩具生产基地——汕头市澄海区停止采访,并再次报导:渣滓加工成质料,澄海不法“二料”玩具疯狂照旧。

新闻一经宣布,立刻正在社会掀起了轩然大波。“315”晚会及浩瀚媒体的震慑力敏捷正在各范畴舒展,产地为澄海的玩具销量直线下落,正在很多玩具市场,很多主顾只要一听到“澄海玩具”,扭头便走……澄海的玩具行业一夜之间堕入了逆境,敏捷处于风尖浪口之上。

盘绕那一事宜的争辩,一时间言论漫山遍野、众口一词。那是一场不敷客观的报导,抑或是一次澄海玩具品牌的沉溺堕落呢?

弗成否定,当前,澄海玩具业确切存在着某些小作坊为了低落生产成本,应用废旧质料消费“三无”劣质玩具的题目。但从“从澄海制造到澄海发明”的玩具行业整体生长进程来看,伪劣玩具实在是个体征象,绝大部分澄海的玩具企业皆遵纪守法,宽把平安质量关。近年来,澄海玩具正在扩大商业出口方面有着凸起的成绩,80%以上的玩具企业都是走出口市场,而出口的产物皆必需相符国际标准,那意味着这些产物不只要到达“中国强迫认证”(简称3C)的尺度,还要到达CE认证、欧盟EN71 、美国ASTMROHS等检测认证。因而,若只因少数几个例子便完整否定澄海玩具,否定澄海玩具家当生长的主动影响,那关于大多数正当商家来讲黑白常不公平的,其所带来的负面影响更是不可估量。央视作为海内影响力极大的重要媒体,暴光一小撮无良商家的造孽行动,整理和净化市场经济次序,珍爱消费者的合法权益不受损害,这类行动毋庸置疑,但报导应周全客观,弗成以偏概全,致使让中央的支柱产业遭受不白之冤,让家当经济堕入低谷。

固然,这些媒体的报导,也为澄海的玩具消费企业敲响了警钟,怎样严于律己、强化内部管理、构成品牌质量上风,该当成为各大玩具消费企业发展的重中之重。

 

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澄海的玩具企业,多是正在当地泥土生长强大的中小型民营企业,当其他一些区域借停止正在“三来一补”的简朴加工商业上时,二十世纪80 年月中期至90年月中期,澄海玩具行业便曾经经由过程大量引进全自动注塑机、消费组合式静态,使玩具的产量、质量有了较大的进步,近年来,澄海经由过程自立立异构成了一些当地的自立玩具品牌,不只正在海内有了肯定的知名度,也正在内销市场赢得珍贵的一席之地。

现在澄海绝大部分玩具消费企业已构成了范例的玩具消费系统,但正在现阶段发展过程中,除315质量危急事宜,澄海玩具企业借面对着其他方面的严重应战:

1、玩具产物平安的法律法规和尺度越发严厉,玩具企业检测认证用度将进步并泛起反复收入,生产成本上升;

2、从宏观趋向来看,正在较少一段时间内我国劳动力本钱将继承上升,给劳动密集型的玩具企业带来很大的本钱压力;

3、除西欧等国经由过程进步法律法规要求设置手艺贸易壁垒中,一些发展中国家借经由过程出口配额、入口许可证等体式格局设置贸易壁垒,限定中国玩具入口;

4、玩具企业内内销业务人员的欠缺则使得玩具企业的市场推行和贩卖事倍功半,特别是国内市场玩具贩卖瓶颈亟待突破。

联合固有上风和315事宜所带来的应战,正在往后的发展过程中,澄海玩具企业应如何驱逐消费市场的应战,确保企业的中心动力、竞争力取生命力,保护企业的良好形象,连续其市场竞争力?我想,质量为先、技术创新、品牌营销应是中心地点。

1.从市场细分角度来看:当前,玩具行业动态不断更新,行业生长进入微利时期,玩具产物更新愈来愈快,玩具消耗周期也愈来愈短,玩具消费企业必需凭据实际情况将消费市场细分正确,凭据差别消耗群体停止产物开辟,从而得到优越的市场反应及新的利润增长点。

所谓市场细分,便是以主顾需求的某些特性或变量为根据,辨别具有差别需求的主顾群体的历程。玩具产物的开辟应当思索产物的影响局限,对各个岁数条理潜伏消费者的偏好停止具体观察,深切剖析玩具市场构造和主顾的需求心思,捉住消费者的需求,将市场细分深入天引入到产物的研发上来。除市场上的畅销品,借须致力于推动更多立异产物的消费,完美产品组合,以产品组合形式开辟差别层面的消耗群体,构成组合营销形式,使运营背差同化偏向生长,专业合作背纤细化生长。

2.从质量为先方面来看:正在生产管理方面,继承增强生产技术方面的培训取进修,以下品格的产品质量和下效益的消费效力作为生长的坚固根蒂根基,逐渐竖立同国际惯例接轨的平安质量体系。

玩具消费企业必需遵照“产物力图字斟句酌”的原则,通盘思索主顾的需求,把真情取寻求完善的固执,灌注正在每个细节上,努力发明出幻想的产物。同时,企业生产过程中必需亲切存眷玩具的相干法例要求、商业静态,严格遵守《国度玩具安全技术范例》等相关规定,卖力实行国度强制性技术标准,主动履行ISO9000系统,解决3C认证、环保认证、平安认证、消防认证等,确保产物的质量和平安。另外,增强企业内部质量监控,严厉把关选料及加工历程,把价格优势转变为质量上风,也是增进玩具企业可持续发展的必经之路。正在下质量产物的基础上,借可思索多元化的产物计谋。

 

 

3.从技术创新方面来看:立异正在玩具行业逐步成了一种自发举动。取珠三角很多玩具家当做OEM(拜托加工)差别,澄海的玩具家当这些年曾经背ODM(自立设想加工)、OBM(自立品牌消费)改变。当前,澄海约莫有10%阁下、气力相对较强的消费企业本身组建了研发中央,而且取行业协会的研发中央相对接,晋级和开辟智能化产物。

将来的玩具业生长亟待高科技的参与,以实现由低附加式生长背自立式生长的改变,进步家当的中心竞争力。那也为玩具消费企业提出了新的要求,必需实时整合产业链,打破技术壁垒,进一步进步企业的技术水平,增强自立立异,加速高技术含量和下附加值玩具的开辟力度,增进和引领产业化晋级,到达真正取国际接轨。

加速企业的科技和教诲投入,是络续开辟新产品,打破玩具产物技术性贸易壁垒的先决条件。进一步增强玩具设想范畴综合性人材的造就,注意技术标准取范例,建立健全消费认证尺度系统,增强专利认识的造就取核心技术的攻关,是玩具行业产业化晋级的推动力。

 

 

4.从品牌营销方面来看:应用现有品牌优势,继承竖立本身的中心品牌,正在据守中心品牌和中心业务的基础上对所具有的资本停止整合,是当前澄海玩具消费企业迫在眉睫的义务。澄海的玩具企业必需尽快建立本身的玩具品牌,勤奋营建品牌文明,应用品牌效应去进步玩具产物的附加值。

当代营销的中央和起点是消费者,企业消费必需以消费者为导向,建立品牌的统统运动也要盘绕消费者停止,经由过程双向相同,造就消费者对品牌的忠诚度,综合应用种种流传和营销手腕,背目的消费者流传明显同等的品牌形象,从而正在玩具行业危急发作之时,企业的品牌仍能连结优越的市场诺言度。

5.从危急机制的竖立来看:澄海玩具行业的此次危急也注解:正在玩具行业的外强背后,隐蔽着严峻的营销安全隐患。因而,玩具消费企业应偏重造就:(1)危急预警机制;玩具行业危急的发作外面看似由有时的事宜引爆,实则是玩具行业的企业营销平安预警机制的缺失,致使要害营销平安要素未能获得有用监控。(2)危急处置惩罚机制;正在危急发作之时,应经由过程有计划的专业处置惩罚体系将危急的丧失降至最低。主动的计划借能应用危急,使企业正在危急事后建立更优异的企业形象。(3)危急修复机制。危急发作以后,应接纳恰当的修复机制,规复玩具企业的诺言取形象。

作为一家集专业设想、研发、消费、贩卖各种电子电动塑胶玩具产物、并享有自立进出口权的企业,广东群兴玩具股份有限公司将以此次315质量危急事宜为诫,正在将来的消费运动中,始终对峙“质量为本、诺言为魂、寻求卓著、独树品牌”的可持续发展理念,增强生产管理,宽把质量关,以“德”为先,以品牌坐市,努力为消费者供应更多卓着优良的玩具产物。

 

  

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